“読まれる日記”と“スルーされる日記”、違いは最初の1行

突然ですが、僕は本屋に行くと必ず「帯」から読みます。

本文でも、あらすじでもなく、帯。

「100万部突破！」
とか
「電車で泣かないでください」

みたいな、あの一言です。

グッとくる帯の本はカゴに入れて、ピンとこない本はそっと棚に戻す。
中身、一文字も読んでいないのに。

……ひどい話だと思いますか？

でもこれ、あなたの写メ日記が読まれるかどうかも、まったく同じ仕組みで決まっています。

先に一つだけ、言わせてください

写真は、いいものを選んでいる前提で話します。

表情、明るさ、盛り方。

そこに手を抜いていい話なんて一つもないし、写真は日記の生命線です。
それは大前提。

そのうえで今回は、あえて「文章」だけにスポットを当てます。

なぜなら、写真で足を止めてもらった「その次」、読むか閉じるかを決めているのは文章だからです。

ユーザーは、写真だけで「読むかどうか」を決めているわけじゃない

今日はその話です。

現実を知ってほしいんですが

ちょっと厳しいことを言います。

お客さんがあなたの日記に出会う場所は、たいてい新着一覧や店舗ページです。
そこにずらっと並ぶのは、写真とタイトルと、本文の最初の数行だけ。

しかもスマホで見ると、最初に表示される本文なんてせいぜい1〜2行。
ユーザーはその1〜2行を見て、「読もう」か「次」かを一瞬で決めています。

つまり、ここで「お、読もう」と思わせられなければ、その先は存在しないのと同じです。
あなたが30分かけて書いた、後半の感動のくだりは、9割の人に届いていません。

……怖い話ですよね。

でも裏を返せば、最初の1行さえ変えれば、届く人がぐっと増えるということでもある

やりがちな「もったいない1行」

よくあるパターンを挙げます。
心当たりがあっても落ち込まないでください。
みんな通る道です。

「おはようございます☀️今日はいい天気ですね」

これ、誰の日記でも成立してしまいます。
あなたじゃなくても書ける1行は、情報量がゼロです。

「昨日はありがとうございました！」

気持ちはわかります。
でもこれ、完全に常連さん向けです。

はじめましてのお客さんは、ここでそっと離れていきます。

「眠い…」

共感はできます。
できるけど、その先を読む理由がない。
他にもネガティブワード全般良くないです。

この3つに共通するのは、「次の行を読まなくても、別に損しない」ことです。

人って、損しないと思った瞬間に動きをやめる生き物なんですよね。
逆に言えば、「読まないと損するかも」と思わせたら勝ちです。

読まれる1行、3つの型

じゃあどう書くか？
型は3つだけです。

① 問いかけ型

「”また会いたい”って、何で決まると思いますか？」
問いを投げられると、人は答えを探したくなります。気づいたら続きを読んでいる。

② 意外性型

「昨日、お客さんに泣かれました。」
え、なんで？　となりますよね。その「なんで？」が、スクロールを止める力になります。

③ 具体ディテール型

「コンビニの新作プリン、3個買いました。」
情景が浮かんで、人柄まで伝わる。「3個」というところに、なぜか親近感がわく。

3つとも共通しているのは、「続きを読む理由」を1行目に埋め込んでいること。
それだけです。

1行目に、顔はいらない

ここで一つ、肩の力が抜けるコツを。

1行目で無理に自己紹介をしなくていいです。
写真でもう顔は見せているので。

1行目の仕事は自己紹介じゃなくて、「足を止めること」

スペックや挨拶は、2行目以降でいくらでもできます。
「1行目で全部伝えなきゃ」と思うから、手が止まるんですよね。

最初の1行は「フック」、自己紹介は「本文」
この役割を頭の中で分けるだけで、文章はびっくりするほど書きやすくなります。

今日からできる、一つだけの宿題

次の日記を書いたら、投稿する前に1行目だけ声に出して読んでみてください。

読んでみて、自分で「で？」と思ったら書き直し。
「お？」と思えたら合格です。

たったこれだけ。

でも、この1行が読まれる日記とスルーされる日記の分かれ道になります。

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本って、中身がどんなに良くても帯がダサいと売れないらしいです。

逆に、中身が同じでも帯の一言を変えただけでベストセラーになることもある。

あなたの写真は、もう十分いいものを選べているはずです。
あなた自身という中身も、いいものを持っているはずです。

あとは、その二つをつなぐ「最初の1行」という帯を、ちょっとだけ本気で書くだけです。

次の日記、1行目から変えてみませんか？

それでは、さようなら。